随着六一儿童节来临，儿童玩具、童装童鞋、童车童床等各类儿童产品也在电商平台上热卖。5月31日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，在儿童节前期，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等“甜蜜型食品”、适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具成交额同比增长均超过5倍。

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值得关注的是，正在有越来越多的“大朋友”也加入到儿童节的行列。调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。

线上的消费趋势也反映了这一特点。“大朋友”们在儿童节前选购了更多的高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具等产品。

甜蜜的儿童节：果仁巧克力、西式糕点、糖果热卖

与往年相似，今年儿童节依然保持着甜蜜玩乐的活泼氛围，“甜蜜消费”、“玩乐消费”、“运动消费”等相关产品呈现高速增长的趋势。

同时，消费者关注度环比增长较高的关键词为不添加防腐剂、多种口味、可爱造型、包装好看、香甜可口。

玩乐消费方面，在标识儿童节标签的产品中，咕卡套装、儿童沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额同比增长分别达509%、272%、219%、165%、110%，消费者对产品关注度提升较多的关键词为亲子互动、样式可爱、做工精细、益智及开拓思维。

童心未泯的儿童节：“大朋友”们热衷给自己买玩具

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂要过六一。调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节。

谈及想过儿童节的原因，调研显示，近60%的消费者选择找个理由买自己喜欢的东西，认为这是一种快乐无压力的购物时间；也有近40%的消费者选择童真，认为儿童节是一次回到小时候的机会；此外，成人间的互动祝福与关心也成为了受访者选择过六一的主要原因。

成年人给自己买儿童节礼物会有何不同？以玩具品类为例，《2023儿童节消费趋势观察》显示，16-25岁及46岁以上的人群爱给自己买玩具，而26-45岁人群则更倾向于为娃而买，购买了更多的咕卡套装、儿童沙画等儿童适用玩具。

其中，16-25岁人群更关注的玩具产品是高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边等，成交额同比增长分别达245%、186%、161%、113%、108%；而46岁以上人群则更青睐静态模型产品，如船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等。

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