【大河财立方 记者 吴海舒 通讯员 许静谊 文 朱哲 摄影】乡村振兴战略的底层逻辑是什么？乡村振兴、品牌引领的核心方法有哪些？

6月13日，2023品牌农业神农论坛在郑州举行。论坛邀请了相关专家学者、全国知名企业和农业产业链代表，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。

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品牌强盛是产业兴旺的重要抓手

本届论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组主办，福来咨询、大河财立方、神农岛承办。论坛还获得了中国农业国际交流协会、中国乡村发展志愿服务促进会、中国绿色食品协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会、《品牌农业与市场》等协会及机构的支持。

福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏从底层逻辑、根本路径、核心方法三个层面做了分享。

娄向鹏称，乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。

乡村振兴、品牌引领的意义是什么？

娄向鹏认为，第一，品牌是产业兴旺的发动机。乡村振兴，产业兴旺是重点。产业要兴旺，抓手在品牌，品牌是产业兴旺的发动机，将产业价值和资产发动起来，为产业充分赋能。

第二，品牌是生态价值的扩音器。乡村振兴，生态宜居是关键。娄向鹏称，品牌是生态价值的扩音器，有助于推进生态资源优质化、特色化、品牌化、场景化，变生态效益为经济效益和社会效益。

第三，品牌是乡风文化的留声机。乡村振兴，乡风文明是保障。“品牌是乡风文明的留声机，能将文化资产和产业价值聚起来，留下来。让乡村居民望得见山，看得见水，记得住乡愁。”娄向鹏说。

第四，品牌是治理有效的催化剂。乡村振兴，治理有效是基础。品牌是治理有效的催化剂，通过品牌带动和催化作用，推进乡村资源产业化和价值实现，出效益的治理才是得民心的治理。

第五，品牌是生活富裕的高速路。让农民生活富裕是乡村振兴的出发点和落脚点。品牌是生活富裕的高速路，通过品牌驱动，提质增效，让农民分享产业增值收益，实现共同富裕。

六大核心方法让品牌赋能农业产业发展

乡村振兴、品牌引领有哪些核心方法？

娄向鹏介绍，首先是“产业寻根”。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。围绕战略之根，进行目标设定，路径规划，形成清晰的、可持续的经营蓝图。娄向鹏举例，比如枸杞产业，宁夏枸杞应根植于“以药用枸杞为核心的枸杞大健康产业集群”。只有深植“药用枸杞”的根，才能实现“枸杞大健康产业”的叶茂。

其次，每一个品牌都要有灵魂。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。“比如横州茉莉花，也许你没有来过横州，但你十有八九喝过横州茉莉花茶。用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。”娄向鹏举例说。

再次，要“双轮驱动”，即政府主导，企业主营。“没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要优势互补，相互协力、共同驱动是中国农业现代化、品牌化的必然选择。”娄向鹏说。

另外，还要有强大的组织保障、有效的传播推广，以及融合发展。娄向鹏称，首先是一二三产融合，集群化发展。一产做好种植养殖向后延伸，二产连两头做好精深加工，三产做好生产生活服务，推动一、二、三产业融合发展。其次，文化为脉，农文旅融合。农文旅融合以“农业为基、旅游为形、文化为脉”，统筹农业文化和旅游产业，促进互动互补、互促互进，融合发展。再次，要打造支点，产城乡共振。以产兴城，以工促农、以城带乡，以乡促产，产城乡融合。最后，要科技融合，共享数字经济红利。传统与科技融合，实现农业生产智能化，农业管理高效化，农业经营网络化，农业服务便捷化，让广大农民共享数字经济发展红利。

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