碧波白浪间，龙舟竞渡鼓声震天；车水马龙处，游人纷至沓来……临近端午，被誉为“端午源头”“龙舟故里”的湖南省汨罗市，节日氛围浓郁。当地传承千年的端午民俗，与现代科技、创意相融合，特色文创产品持续推出，受到市场热捧。

6月13日，汨罗市罗江镇汨东村龙舟队在汨罗江训练（无人机照片）。新华社记者陈振海摄

挂艾草是端午节习俗之一。眼下正是收获艾草的时节。将干艾草放入石磨打磨，反复多次后，艾草变成微微发黄、软绵绵的艾绒。艾绒更为精细、绵软，作为填充物制作成艾草香囊、枕头、鞋垫、坐垫、护膝等，触感细软，成形效果更好。

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得益于汨罗江畔独特的自然环境，汨罗出产的艾草品质好、出绒率高，是加工艾制品的优质原材料。汨罗端午艾科技有限公司负责人徐琅说，企业探索将古法技艺与现代科技相结合，艾制品从粗加工产品走向便携化和精致化。“我们注重消费者的使用体验，选好面料，让艾制品更好地融入日常生活。”她说。

传承与创新融合，公司连续两年销售额突破100万元，在年轻人云集的网络直播间里，销售尤其火热。

相传，两千多年前，屈原自沉汨罗江，沿岸百姓闻讯后争相划船捞救，往水里扔粽子……龙舟竞渡、吃粽子、插艾叶菖蒲、饮雄黄酒等端午习俗在汨罗江畔流传千年，并通过新一代汨罗人的智慧，打造出一系列将传统文化与时尚特色融于一体的成果。

6月14日，工人在湖南蓝墨水农业发展有限公司制作粽子。新华社记者陈振海摄

端午“盲盒”深受顾客青睐，不同口味的粽子等着被揭秘；绘有古风山水图的手挽袋内装有粽子，吃完了粽子，手挽袋还可以用来搭配古风衣物；一款由牛角粽、汨罗手绘地图、川山毛笔、艾草香囊等汨罗“周边”组成的礼盒尤其受热捧，顾客感慨“把整个汨罗文化带回了家”……湖南汨罗江食品有限公司的展厅里，融合“古风”“复古国潮”的端午文创产品琳琅满目。

6月14日，游客在湖南汨罗江食品有限公司展厅内选购商品。新华社记者陈振海摄

公司董事长伏泽诚说，深挖汨罗的端午文化，将传承千年的民俗文化和年轻人喜爱的元素相结合，以他们的需求为导向，才能做出消费者喜爱的产品。

“我们做了充分的市场调查，决定将馅料内嵌型改为混合型，让粽子口感更加均匀；现代人对于健康更重视，同时为了满足更多客户的需求，我们进一步推广有助于人体消化的汨罗碱水粽，并推出剁椒、牛肉等更加丰富的口味。”伏泽诚说。

这些精心设计的伴手礼，承载着端午文化走向五湖四海。在当地，汨罗传统民俗文化吸引游客“走进来”。

6月14日，游客在汨罗市屈子祠镇新义村体验划龙舟。新华社记者陈振海摄

在汨罗市屈子祠镇新义村，村民和游客参与一年一度的端午民俗活动。走进村里，设计感十足的独栋小楼环绕湖面，岸边的水生植物开着花，木质游步道上游人并肩而行。屋前院后，包粽子、涂雄黄、划龙舟、非遗展示等系列活动，吸引不少游客驻足观赏。

不远处的水面上，游客正在体验划龙舟，鼓点气势昂扬，木桨随着号子声整齐入水。船上的舵手和鼓手都是本村村民，长期以来，这对搭档分文不取，闲暇时间自愿带领游客体验龙舟，负责教学和保障安全。

“村里的环境越来越好，大家自觉维护。一到举行活动或者旅游旺季时，很多村民自发前来帮忙。”新义村村干部欧阳荣键介绍。

这是6月14日拍摄的汨罗市屈子祠镇新义村（无人机照片）。新华社记者陈振海摄

端午文化的独特魅力，在这里代代相传，创新向前。